بنوك ومؤسسات

The Economist and MasterCard: منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا هي أرض خصبة لنمو قطاع التطبيقات الفائقة

دراسة حديثة أجرتها The Economist Impact بالنيابة عن MasterCard Middle East and Africa بعنوان “From a Online Marketplace to One-Stop Shop: The Rise of Super Apps in the Middle East and Africa” ​​تبحث في كيفية النمو السكاني وزيادة الوصول الرقمي ، وزيادة الاتصال ، والتنوع الديموغرافي ، والثقة والقدرة على تحمل التكاليف في التقدم السريع للتطبيقات المتفوقة في المنطقة.

تعطي الدراسة للمهتمين فهماً أفضل لنمو ظاهرة التطعيمات ، وانتشارها وانتشارها في الشرق الأوسط وأفريقيا ، والعوامل التي تسهم في نموها أو تعوقه.

تتناول الدراسة معايير المستهلك والمبادئ التوجيهية وتستند إلى مقابلات مكثفة وشاملة مع خبراء الصناعة وأصحاب المصلحة الإقليميين.

تحدد الدراسة أيضًا أوجه التشابه بين الأنظمة التي أدت إلى النمو السريع للتطبيقات الفائقة مثل: WeChat أو ميتوان أو AliPay في الصين قبل عقد من الزمن ، ومن بين العوامل الموجودة في الشرق الأوسط وأفريقيا اليوم ، يتمتع نموذج التطبيق الفائق بإمكانيات واعدة ، ويحاول اللاعبون الناشئون في هذا المجال محاكاة المفهوم الصيني المولد لبناء قصص نجاحهم الإقليمية.

بينما أصبحت التطبيقات متعددة الوظائف شائعة في آسيا منذ بعض الوقت ، كانت وتيرتها أبطأ في أجزاء أخرى من العالم ، واستخدم المستهلكون في الأسواق الغربية والشرق أوسطية والأفريقية تطبيقات مختلفة للرسائل ومشاركة التقييم وطلب الطعام والمزيد من الدفع. ومع ذلك ، بالنسبة لعمليات الشراء ، أضافت شركات مثل Spotify و Uber و Revelot مؤخرًا المزيد من الميزات إلى تطبيقاتها.

وتعليقًا على الدراسة ، قال نجوزي ميغوا ، نائب الرئيس الأول للشراكات الرقمية في ماستركارد الشرق الأوسط وأفريقيا ، إن منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا من المتوقع أن تصبح المنطقة الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم حيث يقدر عدد سكانها بنحو 3.4 مليار نسمة. بحلول عام 2050 ، سيوفر هذا السوق الكبير ثروة من بيانات العملاء التي ستمكن اللاعبين الإقليميين من استخدامها لتوفير قيمة مضافة لجميع أصحاب المصلحة. من خلال نهجها الحالي لتحديد أولويات التحول الرقمي ، قد تكون MasterCard هي المزود التكنولوجي الوحيد القادر على ربط وتحويل لاعبين متنوعين مثل شركات الاتصالات وتجار التجزئة عبر الإنترنت وشركات التكنولوجيا المالية إلى تطبيقات فائقة من خلال توفير حلول تقنية ومنصات ومقترحات تتيح تجربة رقمية فائقة .

تشير الدراسة إلى النقاط التالية كعوامل تمكن من النمو السريع للتطبيقات الفائقة في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا: تنتشر التطبيقات الفائقة النشطة محليًا في جميع أنحاء الشرق الأوسط وإفريقيا ، لكن عدد اللاعبين الأكبر في هذه المنطقة لا يزال صغيرًا.

NSما قدمته MTN من شخص لآخر من خلال تطبيق “Ayoba” عبر خدمات الدفع النقدي عبر الهاتف المحمول ، وقيمة اتفاقيات الاستحواذ على التطبيقات الإقليمية ، والتي تتراوح من 500 مليون دولار إلى تطبيق “Ayuba” يظهرانا اكلمع أكثر من 3 مليارات دولار لتطبيق “Careem” ، يعتبر سوق هذه التطبيقات ذا قيمة كبيرة في المنطقة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن انتشار الهواتف المحمولة الرديئة وتكاليف الإنترنت المرتفعة في الشرق الأوسط وأفريقيا تجعل التطبيقات الفائقة منتجًا جذابًا ، وهل استطيع دفع التطبيقات المالية الفائقة في الشرق الأوسط وأفريقيا ولا يزال تنسيق المبادئ التوجيهية الوطنية هو التحدي الرئيسي لتوسيع نطاق التطبيقات الفائقة في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا.

قال والتر باسكاريلي ، مدير الأبحاث للتكنولوجيا والمجتمع في The Economist Impact: “تُظهر دراستنا بوضوح أن تطور التطبيقات الفائقة وتطورها في المستقبل يتناسب بشكل كبير مع الموقع الجغرافي الذي تتطور فيه. يعد قطاع التأمين في دول مجلس التعاون الخليجي ، وسوق السيارات المستعملة ، وشركات الوساطة العقارية عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة ، وقطاع التحويلات الرقمية في إفريقيا جنوب الصحراء من أهم القطاعات الناضجة في الشرق الأوسط وأفريقيا التي يمكن أن تتحول إلى تطبيق النظام الفائق. “

وتجدر الإشارة إلى أن الدراسة تسلط الضوء على دور الحكومات كأكبر ممولين في المنطقة ، حيث ستكون قراراتهم حول الاتجاه الذي يجب أن توجه فيه سياساتهم الصناعية والبيانات حاسمة. بالإضافة إلى السياسات الحكومية الفردية ، من المتوقع أن يكون تنسيق السياسات عبر المنطقة قرارًا استراتيجيًا سيحدد مستقبل التطبيقات الفائقة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.